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近期，眾多戶外裸眼3D大屏項目案例在全國各地的都市圈落地開花，并頻頻登上各大短視頻平臺熱搜，掀起了資本市場及終端用戶的關(guān)注熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，戶外LED顯示領(lǐng)域的商業(yè)價值也在裸眼3D技術(shù)賦能下呈直線上漲。

事實上，裸眼3D顯示技術(shù)興起于2013年，也曾引起LED顯示屏行業(yè)的轟動，但早期卻勢頭甚微，在市場的應(yīng)用中備受“冷落”。那么裸眼3D技術(shù)，從過去的冷寂到今天的激增與爆發(fā)是得益于什么呢？伴隨著裸眼3D再次進(jìn)入大眾視野，諸如此類的問題層出疊現(xiàn)，儼然成為了行業(yè)內(nèi)的共同議題。

01

為何裸眼3D早期發(fā)展遇冷？

與傳統(tǒng)LED顯示屏相比，裸眼3D LED屏的軟硬件配置要求更高，產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)以及設(shè)計要求也更加的高。其次裸眼3D顯示屏作為LED行業(yè)的新物種，市場的認(rèn)知程度偏低。再加上與顯示屏相關(guān)的PCB、模組、箱體等均為配套定制開發(fā)產(chǎn)品，價格較高，使市場需求有心無力。最后，商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新以及配套內(nèi)容服務(wù)的缺失，也是一大“攔路虎”。

02

裸眼3D“復(fù)興”之路上的三大推手

在經(jīng)歷了過去的“神秘——蟄伏”階段后，裸眼3D技術(shù)在LED顯示屏的行業(yè)應(yīng)用中漸入佳境，在2021年迎來了高速發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并保持高速增長態(tài)勢。短短一年間，裸眼3D大屏為何在國內(nèi)快速擴(kuò)張？

首先，在2021年6月，科技部發(fā)布了《國家重點研發(fā)計劃“信息光子技術(shù)”等“十四五”重點專項2021年度項目申報指南的通知》，在信息光子技術(shù)項目的重點任務(wù)中，將安排經(jīng)費不超過3000萬元支持裸眼3D顯示核心光學(xué)器件和共性技術(shù)與架構(gòu)的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。這項政策的出臺無疑成為了推動裸眼3D大屏高速發(fā)展的主要成因。

另外，2021年10月，工信部發(fā)函關(guān)于落實《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》和《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，決定開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知，這一政策的落地也為與裸眼3D息息相關(guān)的戶外LED領(lǐng)域打下一劑強心針。

其次，新型智慧城市政策的建設(shè)與推動也極有力的拓寬了裸眼3D顯示技術(shù)的應(yīng)用場景，促使其商業(yè)價值在突顯的同時也有了新的走向。從網(wǎng)紅打卡點到夜游景觀，裸眼3D 的應(yīng)用場景得到了新的開拓，不僅適應(yīng)用戶消費升級的趨勢，同時可以打造城市新標(biāo)識，最終帶動城市商業(yè)價值提升。

最后，外部的推動始終是暫時的，內(nèi)部的適應(yīng)性變革才是催發(fā)裸眼3D 成為戶外廣告領(lǐng)域“流量密碼”的關(guān)鍵。近年來LED小間距甚至是超微間距的蓬勃發(fā)展為裸眼3D顯示屏提供了極有利的的支撐，其次視頻源制作技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降、以及配套軟硬件技術(shù)的進(jìn)步，也極大的推動了裸眼3D的火爆。

03

挑戰(zhàn)與機遇并存

在2020年以后，疫情的反復(fù)加速了全球戶外廣告行業(yè)的商業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字顯示屏逐步占據(jù)主導(dǎo)成為行業(yè)主流，而其中裸眼3D LED顯示屏無疑是其中增值的一大方向和焦點。

同時隨著元宇宙概念火爆全球，以AR/VR/MR/XR為代表的虛擬技術(shù)，正在驅(qū)動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級和戶外廣告行業(yè)形式的變革，市場對于裸眼3D 顯示屏的認(rèn)知也愈加充分，將AR、VR和全息技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)雙向交互式裸眼3D LED顯示屏等沉浸式應(yīng)用會在其未來發(fā)展中成為一大趨勢。

一個龐大的市場無疑就是一塊香餑餑，然而機遇來臨的同時，也有著許多挑戰(zhàn)并行而來。

裸眼3D與其他技術(shù)深度融合研發(fā)突破需要耗費龐大的研發(fā)團(tuán)隊和曠日持久的投入，這對于企業(yè)來說既是風(fēng)口也是一個巨大的挑戰(zhàn)，其次，如何更好解決用戶的審美疲勞，避免同質(zhì)化競爭，打破創(chuàng)意壁壘，呈現(xiàn)更多的匠心獨具的內(nèi)容，才能發(fā)揮裸眼3D顯示屏的潛在價值，在未來贏得市場。

裸眼3D顯示屏已度過沉寂階段逐步成為戶外LED廣告行業(yè)主流，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，未來全球裸眼3D數(shù)字顯示屏將達(dá)2億臺，而中國市場約有5000萬臺，市值約為3700億。業(yè)界曾預(yù)測“裸眼3D廣告將是繼視頻之后，數(shù)字戶外領(lǐng)域的下一個重大演變?！睌?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用升級，為裸眼3D技術(shù)帶來了明朗的發(fā)展路徑，新型智慧城市的建設(shè)也將是融合數(shù)字世界與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的良好空間，裸眼3D正符合這一發(fā)展方向。